Любой владелец сайта хочет получить как можно больше переходов из поисковых систем. Органический поисковый трафик — это, во-первых, бесплатно, во-вторых, это аудитория, уже заинтересованная в том, что предлагает сайт. Как получить много переходов из поиска? Кажется, что продвижение сайта надо начинать делать по “жирным” поисковым запросам. Один раз потратиться на продвижение по ним страниц и пошел, поток клиентов из поискового топа. На самом деле такой подход может оказаться очень неэффективным. Чтобы правильно подготовить стратегию продвижения надо иметь минимальное представление о работе поисковых систем. Почему одни сайты находятся в топе выдачи, а другие в нее никогда не попадут.
Пользователь поиска вводя запрос хочет получить полный и актуальный на текущий момент ответ на свой вопрос. Таким образом задача любой поисковой системы найти в огромном объеме данных максимально релевантную запросу информацию.
Содержание:
Как данные страниц с сайтов попадают в поиск
Основные этапы работы поисковиков с сайтами – это краулинг, парсинг и индексация. Поисковый робот (паук) обходит страницы сайта (краулинг) и заносит информацию о них в базу данных поисковика (парсинг). После того как данные собраны происходит их индексация. Для каждой загруженной страницы создается специальный файл индекса. Обычно он состоит из списка слов страницы с техническими сведениями о них (количество, расположение в тексте, выделения <strong> и пр.). Индекс страниц необходим для быстрого поиска данных.
Какие бывают поисковые роботы? В Яндексе, например, есть основной робот; индексатор изображений; зеркальщик, определяющий зеркала сайтов; робот, который обходит страницы, добавленные на переобход вручную; бот индексирующий страницы сайтов участников РСЯ и другие.
Как осуществляется поиск информации
Данные с сайтов собраны, дальше надо уметь быстро искать нужную информацию. Система поиска состоит из нескольких блоков:
- Базовый поиск – осуществляется, если ранее такой запрос не встречался. Выдаются наиболее подходящие ответы по каждому индексу, которые потом сортируются по релевантности в поиске. По аналогии с библиотекой, читатель говорит библиотекарю, нужны книги на определенную тему, без указания названий и авторов. Библиотекарь приносит несколько книг (релевантный ответ) из секции посвященной теме (индекс). Затем, руководствуясь отзывами других читателей и популярностью у них некоторых изданий (ранжирование), рекомендует несколько наиболее популярных из принесенных.
- Метапоиск – выдается готовый ответ с учетом местонахождения пользователя, если введенный запрос популярен. Если снова делать отсылку к библиотеке, то читатель просит выдать ему очень популярную книгу. Так как она постоянно в обороте, то библиотекарь ничего не ищет, а сразу выдает ее со стола, где лежат популярные издания.
Сам поиск состоит из нескольких шагов. Сначала поисковая система анализирует запрос, определяет вес каждого слова в нем. Затем ищутся соответствия по индексам, отбираются все документы в базе данных поисковика отвечающие запросу. Последний этап, группировка полученных результатов так, чтобы на первой странице оказались ссылки на наиболее релевантные страницы. Каждый поисковик имеет собственную формулу ранжирования, которая учитывает влияние множества параметров и факторов ранжирования.
Факторы ранжирования
Параметров и факторов ранжирования очень много, их точное влияние на формулу поиска большой секрет поисковых систем. В общем виде факторы ранжирования можно разделить на две большие группы – текстовые и остальные.
Текстовые факторы, это все что связано непосредственно с контентом:
- Уникальность текста;
- Проработанные мета теги (заголовок <title>, описание <description> и ключевые слова);
- Грамотный текст, правильная расстановка заголовков H1-H6 и структура текста (легкость чтения);
- Соответствие текста содержимому запроса;
Нетекстовые факторы:
- Возраст сайта, индексирование;
- Наличие SSL-сертификата;
- Коммерческие факторы (для интернет-магазинов): каталог, ассортимент, карточки товаров, наличие товара, корзина, акции, скидки, условия оплаты, доставки и т. д.;
- Ссылочный профиль – наличие ссылок с качественных профильных сайтов;
- Поведенческие – время проведенное пользователями на сайте, количество просмотренных страниц, процент показов сниппетов в выдаче, которые привели к кликам (CTR);
- и др (география, социальные, брендовый трафик).
Как происходит ранжирование страниц в выдаче
Поиск информации ведется на множестве серверов. На каждом обрабатывается своя часть индекса с дальнейшим формированием списка лучших результатов из самых релевантных запросу страниц.
Из всех списков составляется один с ранжированными результатами. Чем выше релевантность, тем выше позиция сайта в списке выдачи.
И здесь мы подошли к той самой стратегии продвижения. Например, есть запрос “Ноутбук”. Он может рассматриваться как информационный, кто-то ищет определение, что такое ноутбук. Может быть транзакционным геозависимым (кто-то где-то хочет купить ноутбук) или навигационным (кто-то так ищет сайт производителя ноутбуков). Поисковая система не может 100% предугадать, что имел в виду пользователь, введя этот запрос. Поэтому начинается поиск подходящей информации по разным направлениям – по информационным сайтам, интернет-магазинам, сайтам сервисных центров и пр. По каждому направлению создается свой список наиболее релевантных сайтов. Из этих списков формируется общая выдача, страницы в которой будут ранжированы по определенному алгоритму. Пользователь увидит окончательный результат, где могут оказаться сайты всех перечисленных направлений.
Какой из примера напрашивается вывод. Не надо гнаться за общими запросами при продвижении сайта. Попасть по ним в топ выдачи намного сложнее, потому что придется конкурировать с сайтами различных направлений, а пользы от этого может быть мало.
По каким поисковым запросам делать продвижение сайта
Еще один пример. Есть интернет-магазин, который продает ноутбуки. Он тратит немало ресурсов, чтобы продвинуться по запросу “ноутбук” в топ поиска. Добивается желаемого, трафик есть, а продаж практически нет.
В чем может быть причина? Запросов со словом ноутбук было 1,65 млн. за месяц, строгое соответствие (слово без дополнений) вводилось в поиске 20 тысяч раз.
Смотрим, что искали со словом “ноутбук”:
Если проанализировать список, видно, запросы со словом ноутбук имеют совершенно разную направленность (продажа, сервис, информация). Чтобы получить целевых посетителей магазину ноутбуков лучше продвигаться по запросам “купить ноутбук” и далее с расширением семантики “купить ноутбук Asus”, “купить ноутбук HP”, …, “купить ноутбук Asus в Москве”, “купить ноутбук HP в Москве”.
Для сайтов сервисных центров подойдут запросы связанные с “ремонт ноутбуков” и “как подключить ноутбук”.
Для информационных сайтов “Как скачать на ноутбук”, “игры на ноутбук” и пр.
Осуществлять продвижение сайта по уточненным поисковым запросам проще, под них легче оптимизировать контент сайта и меньше конкуренция со стороны сайтов непрофильных групп. Посетитель сайта интернет-магазина по уточненному запросу “купить ноутбук” будет больше заинтересован в покупке, чем тот, кто перейдет из поиска по запросу “ноутбук” имея потребность в ремонте техники.