Регулярно от владельцев сайтов, обращающихся за консультацией, приходится слышать, что работы над проектом постоянно ведутся, но не приносят результатов. Трафика из поиска как не было, так и нет. Многие занимаются оптимизацией сами, часто бессистемно, поэтому ошибки, влияющие на SEO сайта, иногда бывают очень простые и неожиданные. Ниже примеры из практики регулярно встречающихся ошибок и недоработок, которые затрудняют оптимизацию веб-проекта.
Содержание:
Ошибки SEO сайта влияющие на продвижение
Самая “любимая” ошибка, в robots.txt от индексации закрыто все
Самая элементарная, но довольно частая ошибка, это когда открываешь файл robots.txt и видишь там :
- User-agent: *
- Disallow: /
Это означает закрыть сайт от индексации во всех поисковых системах для всех поисковых роботов. Такая ситуация обычно бывает с новыми сайтами. Во время установки и настройки на сервере ставится запрет индексации, чтобы в поиск не попало ничего лишнего. После запуска проекта забывают внести изменения в robots.txt. Были случаи, когда в папке на сервере рядом с файлом, где запрещено все, лежал другой файл с правильными настройками, но с другим названием. Это чистой воды невнимательность разработчиков или настройщиков сайта, а владелец месяцами ждет, когда его детище хотя бы проиндексируется.
Разрешаем в robots.txt индексировать все подряд
Обратная ситуация с robots.txt, когда он не настроен и под индексацию поисковыми системами попадает много лишнего из содержимого сайта.
В примере видно, что Яндекс обошел на сайте 1663 страницы, а в поиске оказалось 796. Это говорит о том, что поисковик потратил время на обход в два с лишним раза большего количества страниц, чем счел подходящими для показа в поиске. У сайта на скриншоте 796 страниц в поиске это суммарное количество всех записей, категорий и меток на сайте.
Откуда тогда взялось еще 900 неизвестных страниц? Очень просто. Например, если на сайте есть фильтры или поиск, то страницы результатов поиска и фильтрации тоже индексируются поисковиками.
Наверняка в Яндекс.Вебмастере в истории обхода встречались страницы вида:
- https://site.ru/?filter_uuid=34ca29c3-6c7e-12fe-72cf-d635a45b4b88&
- https://site.ru/category/?filter_by={filter1}&{filter2}&…&{filterN}
- https://site.ru/?s=%D1%87%D0%B8%D0%B0%D0%B1%D0%B0%D1%82%D1
Нужны такие страницы в поиске, скорее всего нет. Еще часто забывают закрывать от индексации Яндексом amp страницы, аналог турбо-страниц самого Яндекса. Яндекс их не использует, но активно индексирует.
К чему это все может привести. Размещается статья, и вместо того, чтобы ее быстро проиндексировать и начать показывать в выдаче, поисковик индексирует сотни ненужных страниц, а нужная страница долго ждет своей очереди.
Одинаковые заголовки <H1> статей или новостей на сайте
Еще одна частая ошибка, одинаковые заголовки. Заказывается статья по теме, прописываются в нужных местах ключевые слова, правильное оформление разделов и подразделов, но публикация в поиске не появляется или трафик существенно ниже ожидаемого. Когда начинаешь разбираться, оказывается, ранее был опубликован материал с идентичным заголовком и близким содержанием. Такое случается у информационных сайтов и интернет-магазинов, когда названия похожих товаров идентичны (например, отличаются только цветом).
В худшем варианте одна из статей не попадет в индекс поисковых систем, т.к. будет считаться дублем или материалом со схожим контентом другой статьи. В немного лучшем варианте обе статьи будут в поиске, но по ключевому запросу из заголовка статьи будут давать несоизмеримый трафик.
В примере можно видеть две статьи с одинаковым заголовком, одна о причинах шума в салоне автомобиля, материалах и приспособлениях для его устранения, вторая, пример, как самому сделать шумоизоляцию в машине. В итоге обе статьи в поиске, но количество прочтений сильно разнится. Первую можно было назвать “Шумоизоляция автомобиля – материалы и приспособления”, вторую “Шумоизоляция автомобиля своими руками”. Результат по прочтениям наверняка был бы существенно лучше для обеих статей. Вместо широкого запроса в прежнем заголовке, в новых появилась конкретизация проблем, раскрываемых в каждой статье.
Отсутствие описания страниц “description”
Для каждой страницы необходимо прописывать уникальный мета-тег “description”, отражающий ее содержание.
Описание страницы решает, как минимум две задачи. Первая, если описание правильно заполнено, то, скорее всего, именно оно попадет в сниппет по основному ключевому запросу для этой страницы, а не то, что решит подставить поисковая система. Второе, правильно подготовленное описание побудит пользователя перейти именно на ваш сайт, если он поймет, что на странице пойдет речь именно о том, что он хотел узнать.
Из примера видно какой запрос сделал пользователь, что он получил в ответ. В заголовке видим проблему пользователя соответствующую содержимому страницы, а в описании, о чем пойдет речь в статье, решение проблемы 4 способами.
Потеря описаний страниц
Реже, но бывает, когда описания страниц пропадают, иногда безвозвратно. Владелец сайта уверен, что у него есть описание на каждую страницу, а по факту оказывается уже нет. Такое обычно случается при смене плагинов. Например, в CMS WordPress есть два очень популярных SEO плагина “All in One SEO Pack” на “Yoast SEO”. Оба по-своему хороши и имеют своих приверженцев.
Администратор сайта с установленным All in One SEO Pack изучает литературу и решает попробовать Yoast SEO. Ему все нравится, решает оставить новый плагин и удаляет старый. Тут возникает 2 момента, первый, если описания (description) в All in One SEO Pack были заполнены вручную, то их надо было перед удалением плагина экспортировать в новый плагин, иначе они будут утеряны. Второй, если All in One SEO Pack автоматически подставлял в описание N-символов из первого абзаца статьи, то и переносить нечего. Если не предпринять вовремя нужных мер, то через некоторое время описания в поисковой выдаче могут измениться.
Вот, пожалуй, самые очевидные ошибки SEO, которые бросаются в глаза при первом знакомстве с сайтом. Есть еще дубли заголовков, отсутствие разметки текстов, микроразметки, перелинковки, слабая работа с изображениями и многое другое, всего в одной статье не охватишь.
Делитесь в комментариях, с какими ошибками оптимизации сайта вам приходилось сталкиваться.